Scolari | Ecología de los medios

Los medios son un espacio donde se construye sentido y donde se disputa el poder; un espacio de conflicto y construcción de hegemonías sociales (Scolari, 2008).

Conocer cómo se producen y consumen esos contenidos nos permite entender las nuevas dinámicas comunicacionales, a fin de desarrollar acciones con grandes aportes de valor al medio donde estamos desarrollando nuestra práctica profesional. Un contexto que cambia constantemente de manera acelerada, no sólo por los cambios tecnológicos, sino en los cambios culturales y sociales que cambian las reglas del juego. Y como comunicadores, debemos comprenderlas para poder jugar eficazmente.